הקשר הישראלי בבוקרשט: פרויקט "הארמון" זכה בפרס פרויקט המסחר של השנה

חג'ג' אירופה זכתה בפרס פרויקט המסחר של השנה ברומניה על שיפוץ ארמון שטירביי (Știrbei Palace), ארמון היסטור בבוקרשט שהוסב לחנות כלבו יוקרתית. הפרס הוענק במסגרת פרסי SEE Property Forum 2026 בטקס שנערך בבוקרשט בתאריך 20 באוקטובר. ועדת שיפוט של בכירי הנדל"ן המקומי בחרה בו מבין ארבעה פרויקטים שהגיעו לשלב הגמר.

הארמון שנבנה בשנת 1835 בשדרת קאליה ויקטוריי (Calea Victoriei), אחת השדרות המרכזיות והיוקרתיות בבוקרשט, נבחר לפרויקט המסחר של השנה ברומניה. הפרס הוענק במסגרת פרסי SEE Property Forum 2026 בטקס שנערך בבוקרשט בתאריך 20 באוקטובר, והוא מגיע לחג'ג' אירופה, החברה ששימרה את המבנה ושחזרה אותו.

לאורך השנים שימש הארמון את הממשל הרומני ואת משפחת המלוכה, ובהמשך גם את משטר צ'אושסקו הקומוניסטי. המבנה נפגע במלחמת העולם השנייה ושוחזר לאחר מכן, ובשנת 2004 הוכרז מונומנט היסטורי.

חג'ג' אירופה, החברה הישראלית שפועלת ברומניה מאז שנת 2017, הובילה בארמון תהליך של שימור, שחזור והשבחה, תוך שמירה על אופיו הניאוקלאסי, סגנון אדריכלי שנשען על מוטיבים מהעולם היווני והרומי. העבודות כללו שימור ושיקום של מרכיבים מקוריים, שחזור פרטים אדריכליים לפי תיעוד היסטורי ושילוב מערכות מודרניות שנדרשות להפעלת מתחם מסחר יוקרתי. הפרויקט משתרע על שטח בנוי של יותר מארבעת אלפים מ"ר וכולל את מבנה הארמון לצד אגף נוסף שחודש במלואו.

כיום פועלת בארמון TOFF Galleries, חנות הכלבו היוקרתית הראשונה ברומניה, שמאגדת תחת קורת גג אחת מותגי אופנה ויוקרה בינלאומיים, בהם Dior, Celine, Valentino ו־Dolce & Gabbana.

אריק דרך, מנכ"ל חג'ג' אירופה, אמר בעקבות הזכייה כי "פרויקט 'הארמון' מבטא את תפיסת הפעילות שלנו ברומניה, המבוססת על זיהוי נכסים בעלי פוטנציאל ייחודי, השקעה ארוכת טווח ופיתוח פרויקטים המייצרים ערך כלכלי ועירוני". דרך הוסיף: "אנו גאים על כך שהצלחנו להעניק חיים חדשים לאחד המבנים ההיסטוריים החשובים בבוקרשט, ולהפוך אותו למתחם מסחרי פעיל, תוך שמירה על מורשתו וייחודו האדריכלי".

את הזוכים בפרסי SEE Property Forum בוחרת ועדת שיפוט של עשרות בכירים מחברות ייזום, ייעוץ והשקעות נדל"ן, גופים פיננסיים ובנקים הפועלים בשוק הרומני. בין הגופים המיוצגים בוועדה נמצאים One United Properties, AFI Romania, CTP, CBRE ו־BCR. לתחרות הוגשו השנה יותר מ־250 מועמדויות בכלל הקטגוריות, ובקטגוריית פרויקט המסחר של השנה נבחר הארמון מבין ארבעת הפרויקטים שהגיעו לגמר. חג'ג' אירופה פועלת ברומניה מאז שנת 2017.

הפרס מצטרף לפרסים נוספים שקיבל הפרויקט בשנים האחרונות. בין היתר זכה הארמון בפרס השיפוץ של השנה במסגרת פרסי HOF של CIJ, בפרס ההתחדשות המסחרית הטובה ביותר ברומניה במסגרת European Property Awards 2025/2026 ובפרס פרויקט המסחר הטוב ביותר באזור מרכז ומזרח אירופה במסגרת CEE Real Estate Awards 2026.