"מאחורי כל פרויקט יש סיפור – החלל הוא הדרך לספר אותו"

איך מתרגמים מותג לחלל בלי לוגו אחד על הקיר? מה קורה כשעיצוב הופך לכלי אסטרטגי שמחבר בין אנשים, מותג ועסק? תמר רוזן נעים, בעלת סטודיו Tamaros, מספרת איך היא הופכת מעבדות ומרכזי חדשנות לחללים שמספרים סיפור

זוהר שחר לוי

5 דקות קריאה

02-08-2026

במרכז החדשנות של חברת פוראטוס יש חלל אחד שסביבו מתארגן כל השאר, מרכז אפייה שממנו מתפצלים כל שאר החדרים. תמר רוזן נעים, בעלת סטודיו Tamaros, בחרה שם בשפה של צורות רכות ועגולות, עבדה עם קצב וחזרתיות ויחסים בין אלמנטים, בדיוק כמו בעולם האפייה. "זה סיפור על חיטה, בלי להציג אפילו שיבולת אחת", היא אומרת.

פרויקט פרסונל קאר, עיצוב: תמר רוזן נעים, צילום: אייל תגר

רוזן נעים מגיעה לעולם התכנון אחרי קריירה ארוכה כמנכ"לית בתחום הטלוויזיה והקולנוע. כבר 12 שנה היא מתכננת ומעצבת משרדים וחללים מסחריים תחת הסטודיו שלה, ובתוך התחום הזה מצאה התמחות במעבדות ומרכזי חדשנות, מקומות שלרוב נתפסים כסטריליים מטבעם. היא בת 49, גרה ברמת גן עם בעלה ושלוש בנותיהן.

פרויקט פרסונל קאר, עיצוב: תמר רוזן נעים, צילום: אייל תגר

התזה שלה פשוטה ועקבית לאורך כל הפרויקטים, עיצוב הוא כלי אסטרטגי שמחבר בין אנשים, מותג ועסק. "מאחורי כל פרויקט שאני מתכננת יש סיפור, והחלל הוא הדרך לספר אותו", היא אומרת. היא עושה זאת דרך תכנון, חומרים, קצב, תנועה וחוויית המשתמש.

פרויקט פרסונל קאר, עיצוב: תמר רוזן נעים, צילום: אייל תגר

מסלול אחד, לא שלושה חללים

הרעיון הזה, שהחלל צריך לנוע כמו התהליך שהוא מייצג, חוזר גם במעבדות הקוסמטיקה של פרסונל קאר. שם הייתה נקודת המוצא מורכבת יותר, שכן התכנון נדרש לחבר בין שלושה עולמות שלרוב חיים בנפרד, המחקר המדעי, תהליך החדשנות עצמו וחוויית המשתמש שבסוף נפגש עם התוצאה. רוזן נעים פתרה את זה כשהיא בנתה את המעבדה, אזורי הפיתוח והאזורים שמציגים את החומרים לאורחים ולשותפים עסקיים לא כשלושה חללים נפרדים, אלא כמסלול אחד שדרכו עובר כל מי שנכנס, בדיוק כמו הדרך שעובר חומר גלם עד שהוא הופך למוצר מוגמר.

פרויקט ,א.פפיש מהנדסים, עיצוב: תמר רוזן נעים, צילום: אייל תגר

כאן, המסדרון עצמו הפך לרעיון המרכזי של התכנון. "הסיפור הוא נשי, טבעי ומדויק", אומרת רוזן נעים, ומסבירה שהתכנון מחבר בין כל המחלקות באמצעות מסדרון ארוך אחד, מתוך תפיסה שכמו שכל חומר גלם תורם לנוסחה הסופית, כך גם כל עובד וכל מחלקה הם חלק בלתי נפרד מהמוצר.

פרויקט ,א.פפיש מהנדסים, עיצוב: תמר רוזן נעים, צילום: אייל תגר

כשהחומר שבו החברה עוסקת הוא לא חומר גלם אלא מים, כמו במשרדים של א. פפיש מהנדסים, חברה משפחתית המתכננת מערכות אינסטלציה מורכבות, התרגום המרחבי השתנה בהתאם. "החיבור בין חברה משפחתית לעולם המים בא לידי ביטוי דרך חומרים, צבעים וגרפיקה שמספרים סיפור של זרימה, תנועה וחיבור", היא אומרת.