בלי רישיון נהיגה אבל עם חוש עיצוב מנצח - כך תכנן שי דויד אולם תצוגה לרכבי יוקרה

מעצב הפנים שי דויד מעולם לא נהג ברכב, אבל זה לא עצר אותו מלטוס לתערוכות בעולם, לחקור כל פרט במכוניות יוקרה ולתכנן עבורן אולם תצוגה מרשים ברעננה. כך הפכה מעטפת בטון ריקה לחלל שמשלב עוצמה ויוקרה במינון מדויק

שירה רייז משולם

8 דקות קריאה

22-06-2026

"כל דבר שלא התנסיתי בו מאתגר ומרגש אותי, ואותו אני רוצה לעשות. אני אוהב להיכנס אל הלא נודע", אומר המעצב שי דויד בתחילת הריאיון עמו. והפעם ה-"לא התנסיתי" מתייחס אל תכנון ועיצוב אולם תצוגה לרכבי יוקרה ברעננה.

ההרפתקה החדשה התחילה כאשר דויד עיצב בית פרטי לאחת מלקוחותיו, מרוב התלהבות ושביעות רצון היא העניקה לו את המפתחות לחלל העסקי שלה. עבור מעצב שחי ונושם אתגרים, המעבר מעיצוב חללי מגורים אינטימיים לאולם תצוגה של מכוניות יוקרה, היה עוד הזמנה למחקר מעמיק. "תמיד נמשכתי ליופי ולעיצוב, עוד כשהייתי ילד, כל כניסה לחלל מעוצב הייתה עבורי כמו כניסה לעולם דמיוני עשיר בפרטים. המשיכה הזו הובילה אותי להסתכלות שונה על כל חלל – הסתכלות שהיא יותר פינטוז על איך החלל צריך להיראות, ורק אחרי שמתגבשת תמונה בראשי מתחילה הירידה לפרטי פרטים".

משחקי תאורה בחלל שתמיד מפנים את תשומת הלב אל הרכבים. צילום: שי דויד

מסע מחקר

כדי לפצח את החלל המסחרי, שהתקבל כמעטפת בטון ריקה עם הרחבה ענקית, דויד בחר לצאת למסע מחקר. "אני אוהב מאוד לטוס לחו"ל כדי לעקוב אחרי טרנדים, בעיקר באופנה ובעיצוב פנים, הפעם לצד ביקור בחנויות יוקרה ובתערוכות עיצוב, שילבתי בטיול שלי אולמות תצוגה של רכבים.

"אספתי עוד ועוד מידע עד שהרגשתי שאני מפצח כל אלמנט שקשור לתחום. רוב הזמן אני מעצב בתים ומגשים חלומות ללקוחות פרטיים, אבל אם הלקוח מושך אותי לעולם העסקי, אני אתפוס את ההצעה בשתי ידיי... פעם אחת לקוח ביקש ממני לעצב מרפאת שיניים בעשרה ימים במקום חודשיים – וגם שם למדתי את התחום על בוריו. הידיעה שאני צולל אל הלא נודע מרגשת אותי. בכל פרויקט עיצובי שאני ניגש אליו, קטן כגדול, אני מרגיש שאני ממציא את עצמי מחדש."

הסקרנות של שי דויד הובילה אותו להסתכל גם מתחת ל'מכסה המנוע': "החלק הפנימי של המכונית ריתק אותי. ביקשתי שיפתחו לי את הבגאז', הסתכלתי על המושבים, על המנוע ועל הגלגלים... החלק המצחיק הוא שאין לי אפילו רישיון נהיגה, אבל, מתוך המחקר המעמיק שעשיתי יכולתי לדמיין לעצמי את חוויית הנהיגה ברכב יוקרה".

התוצאה האדריכלית באולם התצוגה מציגה איזון עדין בין עוצמת כוחות הסוס לבין יוקרה המזכירה מלונות בוטיק. החלל חולק בצורה פונקציונלית חכמה: רצפת בטון מסיבית ועמידה שמאפשרת לרכבים להיכנס ולצאת דרך דלתות פתוחות, ומעל – קומת גלריה המאכלסת את אזור המשרדים וכוללת נקודת תצפית מעוצבת.

אולם תצוגת רכבים כחוויה שעוטפת את הלקוח החל מהתבוננות ברכב ועד הרכישה. צילום: שי דויד

צבע 'פרנצ'סקה'

"רציתי שקומת הגלריה תכלול גם נקודת תצפית עם כורסאות שמשקיפה על הרכבים מלמעלה, כמו מרפסת של מלון שמשקיפה על נוף יוצא דופן." מסביר דויד. "הלקוחה ביקשה ליצור מעין חוויה שעוטפת את הלקוח מרגע ההתבוננות ברכב ועד רגע הרכישה שמתבצע במשרדים שבקומה השנייה. באולם התצוגה השתמשנו בצבע של 'נירלט' שנקרא 'פרנצ'סקה' בטכניקת צביעה מיוחדת של עננים, המחזירה את הפוקוס אל הרכבים ויוצרת מעין אווירה סקנדינבית מודרנית".

כדי להעצים את תחושת המרחב והשתקפויות הרכבים, הוחלף מעקה הברזל המקורי במעקה זכוכית שקוף. הלוגו של המותג מוקם מול הכניסה לאולם, ושולחן בר ייחודי שולב בחלל כך שאפשר לראות את הרכבים מכל זווית. אפילו לחללים המשניים הוענק טיפול קפדני: השירותים זכו לכיור וברז זהב במראה וינטג' נעים, ולצידם מטבחון שירות מפנק. עמדות המכירה עצמן עוצבו בקווים לבנים, נקיים ורעננים: "כשמגיעים לשלב המכירה והחתימה על הטפסים, הלקוחות הופכים להיות מרכז תשומת הלב".

הבלטת הלוגו של המותג כדי שיישאר בזיכרון המבקרים. צילום: שי דויד

אחד האתגרים המורכבים עבור שי דויד היה מערך התאורה. "אחד הדברים החשובים ביותר במכירה זה האור שנופל על המוצר ומוציא אותו הכי מושלם. מכיוון שאני מגיע מעולמות האופנה והמסחר – ועבדתי בעיצוב של חנויות בוטיק – אני יודע עד כמה האור חשוב לעידוד המכירות. בתכנון מערך התאורה, הוספנו סיבי תאורה מיוחדים שנותנים את הברק הנכון לרכבים, בלי לשנות את הגוון שלהם. יצרתי משחקי תאורה בכל החלל כך שהמבט תמיד יימשך לכיוון הרכבים, אבל שהתוצאה לא תהיה מסנוורת מידי".

תכנון קומת המשרדים כך שכל תשומת הלב תעבור אל הלקוח. צילום: שי דויד

קצב השוק

משחקי התאורה של שי דויד מבטאים את ההבדל המהותי בגישתו לעיצוב מסחרי בהשוואה לעיצוב בית פרטי: "כשאני מתכנן בית אני מדמיין את האנשים שיחיו בתוכו, אני רוצה שהלקוחות שלי ירגישו בנוח בבית במשך שנים רבות. לעומת זאת, בתכנון ועיצוב חנות או אולם תצוגה אני חושב בראש ובראשונה על המכירות, ועל התאמת החלל לקצב הדינמי של השוק".

באולם התצוגה החדש ברעננה, שי דויד הצליח ליישם את ההבנה המסחרית העמוקה שלו, ששורשיה נטועים בעיצוב חנויות אופנה ורהיטים, עם נגיעות השראה מעולם המלונאות והמגורים. והתוצאה היא חוויית קנייה שמותאמת למכירת רכבים שמחירם יכול להגיע למיליון שקלים ואף יותר. הפרויקט מוכיח שגם בעולם העסקים המודרני, הפוקוס נותר על האנושי.