מלון EDITION - מגדירים יוקרה מחדש

קסם עיצובי בתחום המלונאות

בביקור הבא שלכם בלונדון אין לכם יותר מה להתלבט באיזה מלון להתאחסן. המלון החם ביותר בעיר היום הוא מלון EDITION  שנפתח לאחרונה. המלון הייחודי הזה הוא תוצאה של שיתוף פעולה נדיר של מאריוט, מותג מלונאי בינלאומי גדול ומבוסס, שחברה ל: Ian Schrager. Schrager (שרייגר) הוא אחד ממקימי המועדון האגדי סטודיו 54 בניו יורק בשנות ה-70. בשנות ה-80 שרייגר העניק משמעות חדשה לקונספט "מלון הבוטיק" כשהקים את מלון רויאלטון במנהטן, ומאז הוא עושה קסמים בתחום המלונות, בעיקר עם רשת Morgans שהקים.

מלון EDITION (מותג שעתיד להתפתח לרשת חובקת עולם וכבר נפתח גם באיסטנבול) מאחד את ה"חוזקות" של שני גופים אלו : מאריוט מביאים את הניסיון עתיר השנים שלהם בהקמה, ניהול ושיווק מלונות, ואילו שרייגר מביא את הקסם העיצובי שהוא יודע לחולל - קסם אשר הופך כל מלון שלו למלא סטייל מודרני ומדויק. 

מיקום שמציע אין ספור אפשרויות

המלון נמצא בשכונת Fitzrovia, ליד רחוב אוקספורד. הליכה של כמה דקות לכיוון דרום תוביל אתכם לרחוב Wardour, שמציע אינספור ברים ומסעדות, ואם תמשיכו עם הרחוב תגיעו לתוך ה: Soho. הליכה קצרה לכיוון מזרח תוביל אתכם אל ה:  British Museum, ואם תפנו לצד השני תגיעו לחנויות הבוטיק השיקיות של Marylebone Village. 

המלון נגיש לתחבורה ציבורית ובמרחק לא גדול נמצאות שתי תחנות רכבת תחתית.

מותג חדש שפונה לקהל צעיר

רשת מאריוט חברה לשרייגר מתוך מטרה מוצהרת ליצור מותג חדש שפונה לקהל צעיר יותר. הקהל הוא ברובו מדור ה-X  וה-Y. המלון חביב מאוד על ברנז'ת האופנה והתקשורת של לונדון. אך עדיין, כל אחד יכול להרגיש בבית, במלון שיש בו שילוב נדיר של יוקרה ועיצוב אך ללא התנשאות. 

עיצוב שמעודד יציאה מהחדר

מלון EDITION: לובי. צילום Nikolas Koenig

שרייגר משתמש בעיצוב בשביל לעודד את אורחיו לצאת מחדרם ולפגוש אנשים. לכן, הכוכבים האמיתיים מבחינת עיצוב הם החללים הציבוריים במלון. כבר בכניסה למלון, תתכוננו לאפקט וואו אמיתי שמעניקה התקרה המעוטרת ששומרה מהבניין המקורי. 

הלובי מעוטר בשיש, שגם הוא שוחזר בהרבה עבודה קשה. בלובי ישנם מספר אזורי ישיבה, שולחנות עבודה עם מחשבי אפל עבור אורחים שזקוקים לאזור עבודה, ושולחן סנוקר עבור אורחים שיכולים להרשות לעצמם להתבטל. עבור שרייגר, הלובי הוא מקום מפגש וליבו של המלון -  חלל מסוג חדש שאמור לאפשר סוגי מפגשים שונים, ולמשוך אליו את אורחי המלון, אך גם את התושבים המקומיים.

מאחורי הקבלה ישנו שטיח קיר שהוא העתק משטיח מפורסם משנת 1773, מארמונו של לואי ה-9. השטיח הזה נראה גם בסצנה ידועה בסרט "נאום המלך".

אזור הקבלה. צילום Nikolas Koenig

תחושה על זמנית ואווירה מלכותית 

האלמנט המרשים ביותר הוא הגודל – תקרות גבוהות באופן מדהים, דלתות ומעברים רחבים וגבוהים. השימוש בשיש יחד עם התקרות המעוטרות יוצר אווירה מלכותית ותחושה שנכנסו למבנה מתקופה אחרת. יחד עם זאת, קשה להגדיר בדיוק מהי התקופה הזו – כיון ששום דבר בEDITION  אינו נראה מיושן או עתיק – להיפך, ישנה תחושה על זמנית שבה המודרני משתלב באופן מופלא עם פנינים ארכיטקטוניות מהעבר ויוצר תחושה עכשווית מאוד.

חדרים כמפלט לריגושים שבחוץ

במלון 173 חדרים בגדלים שונים. בניגוד לחללים הציבוריים בהם שרייגר מנסה להרשים ולרגש, עיצוב החדרים הוא רגוע ומנחם – מפלט שניתן להירגע בו מהריגושים שבחוץ. הצבעוניות השולטת היא של גווני חום, עם קירות המחופים בעץ, שטיחים בצבע קרמל ותאורה רכה. על המיטה מושלחת ברישול אופנתי שמיכה דמוית פרווה שמעניקה שיק לחדר.

חדר אורחים במלון EDITION. צילום Nikolas Koenig

לראות ולהראות

מסעדת המלון . צילום Nikolas Koenig.

מלון EDITION נמצא בלב העניינים בלונדון אך מי שמתעצל לצאת מהמלון יכול למצוא בו אופציות בילוי מצוינות. מסעדת המלון Berner's Tavern מעוצבת בסגנון יוקרתי אך חמים עם ערבוביה משגעת של סגנונות וטקסטורות: מושבי עור עם קטיפה, עבודות אמנות במסגרות כמו עתיקות שמכסות את הקירות בצפיפות, וגם כאן התקרות מעוטרות גבוהות ומהממות. המנות במקום מצוינות ובעלות אופי בריטי כפרי ולא מתנשא. במלון יש גם בר The Punch Room, שמעוצב בסגנון ספרייה של אחוזה אנגלית, או מועדון גברים יוקרתי מהמאה ה-19. כל משקה מוגש כאן על מגש כסף, והכניסה היא בהזמנה בלבד.

בנוסף, במרתף המלון ישנו מועדון אופנתי – משהו שהוא אולי מובן מאליו עבור מייסד סטודיו 54, אך מהווה חידוש וגישה מרעננת עבור מאריוט.

בר המלון The Punch Room. צילום Nikolas Koenig

שורה תחתונה

EDITION הצליחו להבין את מלוא המשמעות של עיצוב במלונות. מכלול של שכבות שלוקחות בחשבון כל אלמנט בחווית האורח: מוזיקה, ריחות, טעם האוכל והתמונות שרואים בזמן הארוחה, השירות האישי, תאורה שיוצרת אווירה : כולם יחדיו יוצרים חלל ייחודי שבו האורח מוקף ב"תרבות EDITION" והעולם שמחוץ למלון נשכח בזמן הביקור.

מחירים: החל מ 490$

אתר המלון: www.editionhotels.com