בסוף זה עולם של אדריכלות, עיצוב ושיווק, ונשים יודעות לעשות את זה נכון

אדריכלית טלי דראל, שותפה במשרד V5 אדריכלים | צילום: סאם יעקובסון

אדריכלית-שותפה טלי דראל, 5Vאדריכלים

"העבודה מול הרשויות, אם זה מתכננות, מהנדסות ערים, מתנהלת בצורה שונה כאשר מדובר בנשים"

לרגל יום האישה, אנו מביטים אל נשים פורצות דרך בתחומן, כאלו שלא רק מתוות דרך חדשה אלא גם מעצבות את סביבתנו הפיזית והחברתית. טלי דראל, אדריכלית שותפה במשרד "5V אדריכלים", היא אחת מהן. היא  שותפה במשרד  למעלה מ 4 שנים, וחלק בלתי נפרד מצוותו מאז הקמתו, דראל מובילה פרויקטים בתחום המגורים, המסחר וההתחדשות העירונית, ומשלבת חזון, ניהול גמיש ושיתוף פעולה פורה עם קולגות ולקוחות. "העבודה מול הרשויות, אם זה מתכננות אזוריות או מהנדסות ערים, מתנהלת בצורה שונה כאשר מדובר בנשים," משתפת דראל. "יש שיח שמבוסס על הבנה הדדית של האינטנסיביות שהנשים חוות – הן בעבודה והן בניהול החיים האישיים. יש כאן מרחב שמאפשר גמישות ומקצועיות גם יחד."

מבנה מסחר ותעסוקה, הדמיה טוטם, אדריכלות: V5 אדריכלים

היא מזהה שונות בדינמיקת השיח בין נשים לגברים – לעיתים, נשים נוטות לפחות נחרצות ויותר פתוחות לדיון וגמישות מחשבתית, דבר שלדבריה תורם לקבלת החלטות טובות יותר. "כאשר יש גמישות, ניתן לבחון מספר חלופות ולהגיע לתוצאות מיטביות – וזה קריטי במיוחד בתקופה של שינויים מהירים, כמו זו שאנו חווים מאז ה-7 באוקטובר". למרות שהתחום האדריכלי כיום מאוזן מגדרית, ענף הנדל"ן, לדבריה, עדיין נותר גברי – החל מהקבלנים ועובדי השטח ועד לרבים ממקבלי ההחלטות במוסדות הרשמיים. עם זאת, היא מציינת מגמה חיובית של עלייה במספר הנשים הנכנסות לתחום, דבר שמסייע בהבאת זוויות שונות וחדשות לתהליכי התכנון והבנייה.

מבנה מסחר ותעסוקה | הדמיה: טוטם, אדריכלות: V5 אדריכלים

דראל אינה רואה עולם מקצועי שבו שולט רק מגדר אחד. "יש ערך מוסף עצום לתמהיל נכון בין גברים לנשים. אני מאמינה שאיזון מגדרי ברשויות, במקבלי ההחלטות ובפוליטיקה יביא לתוצאות טובות יותר – בין אם מדובר במהנדסות ערים, שרות או חברות כנסת. השילוב בין גישות שונות יוצר שיח עשיר ומוביל לתהליכי קבלת החלטות שקולים יותר."

מתחם שפיר נס ציונה, V5 אדריכלים | הדמיה: סטודיו טוטם

יעל מוסקוביץ, סמנכ"לית שיווק ניגא שף FOR HOME | צלמת: סמדר כפרי

יעל מוסקוביץ: סמנכ"לית שיווק ומבעלי ניגא שף FOR HOME

"אחריות אדירה לנהל חברה ולשמור על ערכה בקבוצת החברות"

אחרי שני תארים ראשונים (תואר בתקשורת חזותית ועיצוב גרפי בטכניון ותואר נוסף בתקשורת מטעם הבינתחומי), "על אף שאני דור שלישי לחברת 'ניגא שף' אותה ייסד סבי, בחרתי באותה העת עדיין לא להשתלב בעסק המשפחתי. יש חברות משפחתיות שמייעדות ואפילו מחייבות את הדורות הבאים להצטרף אבל לא במקרה שלנו-  קיבלנו חופש טוטלי לפרוש כנפיים ולעסוק במה שאנחנו רוצים".

ניגא שף FOR HOME, אולם הקונספט הרצליה פיתוח | צלמת: יעל מוסקוביץ'

"בתום הלימודים ניגשתי לראיונות במטרה להתמקצע ולהביא לידי ביטוי את הכישורים שלי ואכן התפקידים שביצעתי היו מאוד תובעניים. לאורך השנים כשכירה בכירה במוסדות חשובים, כבר החלה לחלחל בי המחשבה שיש לי את כל הכלים כדי להתקדם לתפקיד עצמאי בחברה המשפחתית שחייתי ונשמתי מאז שאני זוכרת את עצמי ותמיד היוותה חלק משמעותי מחיי".

ניגא שף FOR HOME, אולם הקונספט הרצליה פיתוח | צלמת: יעל מוסקוביץ'

"טרם קבלת ההחלטה היו לא מעט התלבטויות, לא ראיתי בעבודה במסגרת משפחתית רשת ביטחון, הבנתי שאני עומדת בפני משימה עם הרבה מאוד אחריות והיה לי ברור שאם אני עושה את הצעד הזה עלי להביא ערך מוסף ותועלות ולהתמקד בפיתוח עסקי שייתן ערך לחברה- וכך היה. לפני כעשור פיתחתי תחום חדש: ליין מטבחי פרימיום ומוצרים לשוק הפרטי -  ניגא שף FOR HOME  - חברה שכיום עומדת בזכות עצמה, עם DNAמובהק משלה, מותגים בלעדיים, ובאחרונה גם השקת אולם תצוגה בהרצליה פיתוח המתמחה במטבחי חוץ.  אני חשה אחריות אדירה לנהל אותה, לשמור על ערכה ועל מקומה בקבוצת החברות".

צלם: אלעד גונן | ניגא שף FOR HOME

"המוניטין של החברה קשור בי וההצלחה במכירות מוטלת עלי, האחריות על פיתוח העסק היא שלי במאת האחוזים. הרצון להצליח הוא תמידי ורמת המחויבות גבוהה מאד ולטווח הארוך, מבחינתי אין דרך חזרה".

אורלי דקטר | קרדיט: לייה דקטר

מעצבת הפנים אורלי דקטר, בעלת סטודיו DO.

"הבנתי בשלב מוקדם יחסית שגם אם אני טובה במשהו, הוא לא בהכרח טוב לי".

רק לפני עשור היא עשתה סיבוב פרסה ונכנסה לעולם העיצוב. עד אז מעצבת הפנים אורלי דקטר היתה בכלל עורכת דין באחד המשרדים הגדולים בארץ. עורכת דין מצליחה מאוד בתחום הליטיגציה. כיום היא מתהדרת בתיק עבודות מרשים שמורכב  מתכנון ועיצוב בתים ודירות יוקרה, משרדים, ולוביים.

תכנון ועיצוב: אורלי דקטר | צלם: עודד סמדר

כמו בסיפורי אגדות אורלי לקחה את "הסיכון" או יותר נכון לא נתנה לחששות להפריע לה, והגשימה הסבה מקצועית מוצלחת. "עשיתי תואר במנהל עסקים ובמשפטים במטרה להשתלב בעסק המשפחתי. עשיתי את הסטאז' במטרה לקבל את התעודה המיוחלת, ובמשך שמונה שנים נשארתי ועבדתי כעורכת דין בתחום הליטיגציה והבנקאות". בגיל 35, אמא לשניים, עזבה דקטר את המשרד והקימה עסק עצמאי, כיום עם 5 עובדים.

"אני מאמינה גדולה בללכת אחרי החלום, ולדעת לכוון ולהגשים אותו. הבנתי בשלב מוקדם יחסית שגם אם אני טובה במשהו, הוא לא בהכרח טוב לי".

אורלי דקטר | צלם: עודד סמדר

האהבה לאנשים ולעיצוב, יחד עם יכולת מסחרית,  ונסיון עשיר כעורכת דין הובילו את העסק להצלחה. היזמים והקבלנים בפרוייקטים המסחריים שלה מבינים שהם מקבלים משהו מעבר, הרי היא לא מביאה עימה רק עיצוב יפה וחלל נעים, אלא קונספט הוליסטי שמחבר בין העסק, הלקוח, יעדי החברה, הצרכן הסופי. הבנה שהיא מעבר לקבלת חלל מעוצב, נכון ויפה.

לובי, עיצוב אורלי דקטר | צלם: עודד סמדר

הפרויקטים שלה, מדירות יוקרה, ועד משרד הייטק או לובי בוטיקי, רובם ככולם, ניחנים בעושר עיצובי וחומרי עד לפרט הקטן ביותר ולכל אחד מהם קונספט ייחודי משלו. לדבריה "הכל מתחיל בבניית קונספט".  

אלה שלומוב, מומחית טקסטיל בעלת סטודיו ELLA DECOR | צלמת: הדר דולן

אלה שלומוב, בעלת סטודיו Ella Décor

"חודשיים אחרי שיצאתי לעצמאות, הייתי על מטוס בדרך לתערוכת עיצוב"

טרם היציאה לעצמאות כשכירה באחת מחברות הטקסטיל המובילות. "בגיל 21, אחרי לידת בני הבכור, חיפשתי לעצמי משרה חלקית והתקבלתי לעבודה כעוזרת לסמנכ"ל השיווק של החברה. בתום 3 שנים בתפקיד התחלתי את לימודי עיצוב הפנים במכון הטכנולוגי HIT ולאחריהם השתלבתי במשרד לעיצוב פנים, שם לקחתי חלק פעיל בתכנון פרויקטים ציבוריים ופרטיים". 

עיצוב: דנה אוברזון | צלם: עמית גירון | באדיבות ELLA DECOR

"כעבור תקופה חזרתי לחברת הטקסטיל שהיתה לי כבית, הפעם כאחראית שיווק מערך רשתות הלייף סטייל. ובמקביל התמקצעתי והתאהבתי בעבודה מול האדריכלים והמעצבים באולם התצוגה של החברה. לאורך השנים בעלי החברה נתנו לי את המושכות לנהל, לטוס לכנסים ולתערוכות נחשבות ברחבי העולם ולייבא ארצה בדים וטקסטיל אך באופן טבעי לא ניתן לי חופש מלא לבצע בחירות ומהלכים כראות עיני".

עיצוב :שבי מזרחי | צלם: ארקדי ריסקין | באדיבות ELLA DECOR טקסטיל לבית

"הבנתי שהגיעה העת לפעול למען עצמי וההחלטה הזאת התקבלה דווקא בעיצומה של תקופה מאתגרת. על אף החששות והפחדים החלטתי לצאת לעצמאות, הודעתי בחברה שאני ממשיכה הלאה וכעבור חודשיים כבר הייתי על המטוס בדרכי לתערוכת טקסטיל גדולה בגרמניה. שם, בלב אירופה, מצאתי את עצמי בוחרת קולקציות ומייבאת באופן עצמאי, את הסטודיו שלי הקמתי כעבור שנתיים לאור צורך שזיהיתי בקרב ציבור המתכננים ששיוועו לאשת מקצוע שתעניק ליווי מלא מראשית תהליך התכנון ועד לאספקת המוצרים המוגמרים ללקוחות. הדרך היתה לא פשוטה אבל תחושת הסיפוק שמילאה אותה לכל אורכה גרמה לי לעבוד קשה ולא לוותר לעצמי. כיום אני מעסיקה 5 עובדים ולצד ה-Show room ,בו אנחנו עובדים עם האדריכלים והמעצבים, ישנה גם המתפרה שאחראית על הפקת התוצרים הסופיים".

עיצוב :שבי מזרחי | צלם: ארקדי ריסקין | באדיבות ELLA DECOR טקסטיל לבית