מגדלים באוויר: החנות האלגנטית של טיפאני בבייג'ינג

חנות הדגל של טיפאני (Tiffany & Co) בבייג'ינג לא מציגה שלטי ענק ולא חלונות ראווה פתוחים. במקום זאת, החזית בנויה מסנפירי זכוכית שקופים שעולים לאורך ארבע קומות בגובה מלא, מעוגלים בקצותיהם ומסודרים בצפיפות אחד לצד השני. הם מייצרים משטח שמשתנה עם התנועה, מאיר בצורה שונה מכל זווית, ומזמין את העוברים לעצור ולהסתכל.

החנות ממוקמת בצומת בחלק הצפוני של מתחם טאיקו לי סנליטון (Taikoo-Li Sanlitun), אחד ממרכזי המסחר היוקרתיים של העיר. האדריכלים של MVRDV, המשרד ההולנדי שמאחורי הפרויקט, בחרו להפיק מהמיקום את המירב: חזית שנראית טוב מכל כיוון ועל כל ציר. "כשרואים את הבניין מהצד", אמר יעקוב ואן ריס, שותף מייסד במשרד, "אפקט ריבוד הסנפירים מגביר את משחק האור ומדגיש את צורת החזית. האור שמסתנן ומשתקף מהזכוכית השקופה יוצר מפגש עדין שמשתנה בלי הפסקה תוך כדי תנועה. וכשאתה עובר ליד הבניין, אתה מציץ בין הסנפירים אל התכשיטים שבפנים".

הצורה לא נבחרה במקרה. האדריכלים ביססו את עיצוב הסנפירים על מחפת העצם, אחד מפריטי התכשיטים המוכרים ביותר של אלסה פרטי, המעצבת שעבדה עם טיפאני עשרות שנים וציורי הקו האורגניים שלה מזוהים עם המותג. הקצוות המעוגלים של הסנפירים ממחישים את אותו הגיון של גוף שנע בתוך חומר.

הזכוכית עצמה נבחרה בשל גוונה הכחול הטבעי, שמתכתב עם כחול טיפאני המוכר. בלילה, תאורה משולבת ישירות לתוך מתלי הזכוכית מאירה את כל החזית בגוון הזה. הכוונה לאבד ככל האפשר את החומרה הטכנית של המבנה, ולאפשר לאור עצמו לקבל את תשומת הלב.

לצד הפן האסתטי, החזית מתוכננת לפירוק מלא בסוף חייה. הסנפירים והמתלים ניתנים להסרה ללא נזק, ויוכלו לעבור מיחזור או שימוש חוזר. הזכוכית עצמה יוצרה באופן מקומי ומוגדרת כממוחזרת באחריות. MVRDV מעצבים את מרבית עבודותיהם עם שיקולי קיימות מובנים בתכנון עצמו, לא כהוספה לאחר מכן.

זהו הפרויקט החמישי בסדרה שהמשרד מבצע עבור טיפאני, לצד חנויות בשנגחאי, סינגפור, שטוטגרט וקנקון. בכל אחת, MVRDV פיתחו שפה ויזואלית שונה שמתאימה לסביבה ולחומרים הזמינים, תוך שמירה על זהות מותגית אחידה. בבייג'ינג הם בחרו בזכוכית. בפעם הבאה, ייתכן שזה יהיה משהו אחר לגמרי.