"כשמבינים אדריכלות, יודעים גם איך לשווק אותה"

ריטה מוסטובוי גדלה בבית של נגרים ועברה דרך תפקידי קשרי אדריכלים בענפי המטבחים ועיצוב הבית, עד שהקימה את Creative People, משרד שמתמחה בשיווק דיגיטלי לעולמות האדריכלות, הבנייה, הנדל"ן והעיצוב. לדבריה, לפני שבוחרים מה להעלות לאינסטגרם, צריך להבין מה הסיפור שרוצים לספר

מערכת בית ונוי

9 דקות קריאה

23-08-2026

רוצים להיות הראשונים לדעת מה חדש בעולם העיצוב? הצטרפו לקבוצת הווטסאפ של בית ונוי.

עוד לפני שריטה מוסטובוי ידעה שתעסוק בשיווק, היא כבר הכירה היטב את העולם שאותו היא משווקת היום. היא גדלה במשפחה של נגרים, עבדה כמעצבת פנים והחלה לעסוק בקשרי אדריכלים במסגרת החברה המשפחתית. משם המשיכה לתפקיד קשרי אדריכלים בחברת מטבחים מובילה ובהמשך למתחם לעיצוב הבית, שם ניהלה את תחום קשרי האדריכלים לצד פעילות הדיגיטל והפרסום.

דווקא החיבור בין שני העולמות, ההיכרות המקצועית עם אדריכלות ועיצוב מצד אחד והשיווק והדיגיטל מצד שני, גרם לה להבין שמצאה את המקום שלה. היא יצאה ללימודי שיווק דיגיטלי ובמקביל הקימה את Creative People, משרד שמתמחה בשיווק דיגיטלי לעולמות האדריכלות, הבנייה, הנדל"ן והעיצוב. כיום מונה המשרד עשרה עובדים ובין לקוחותיו חברות ומותגים דוגמת גינדי גלובל, מעוז דניאל, Apex, אבסולוטו שיש ואבן, מיזוג פלוס, ELLA DÉCOR ועוד.

מוסטובוי בהרצאה. צילום: יח"צ creative people

"צריך להבין מה הסיפור שאנחנו רוצים לספר ולמי אנחנו מספרים אותו". צילום: יח"צ creative people

"הבנתי די מהר שאי אפשר לשווק אדריכלות, נדל"ן ועיצוב כמו שמשווקים כל מוצר אחר", אומרת מוסטובוי. "יש כאן שפה שלמה שצריך להכיר. צריך להבין תוכניות, חומרים, תהליכי עבודה, את מערכת היחסים בין אדריכלים, מעצבים, יזמים וספקים, וגם את הדרך שבה הלקוחות בענף מקבלים החלטות. מבחינתי, לפני שמתחילים לחשוב מה נעלה לאינסטגרם או איזה סרט נצלם, צריך להבין מה הסיפור שאנחנו רוצים לספר ולמי אנחנו מספרים אותו".

זה גם האני מאמין שעומד בבסיס Creative People. במקום להתייחס לסושיאל כאוסף של פוסטים, סרטונים ותמונות יפות, במשרד מבקשים לבנות לכל לקוח שפה ונוכחות שמשרתות את המותג לאורך זמן.

"יש משהו מאוד חזק בללוות פרויקט לאורך זמן". צילום: יח"צ creative people

מבחינת מוסטובוי, מספר העוקבים או כמות הלייקים הם רק חלק קטן מהתמונה. השאלה המשמעותית יותר היא איזה רושם נוצר אצל האדם שנחשף למותג, ומה הוא מבין עליו אחרי מספר מפגשים עם התוכן שלו.

"בעולמות שלנו הקהל מאוד מתוחכם וויזואלי. אדריכלים ומעצבים רואים כל היום חומרים, פרויקטים, מוצרים וצילומים. אי אפשר למשוך את תשומת הלב שלהם רק באמצעות משהו יפה. התוכן צריך להיות מדויק, לתת ערך ובעיקר להרגיש אמיתי. אנחנו מאמינים ביוקרה שקטה, פחות רעש ויותר תוכן שבונה אמון, סמכות וזהות ברורה".

עובדי creative people. צילום: יח"צ. "העבודה שלנו היא למצוא את הסיפור שהוא מעבר למוצר עצמו"

מהות הפרויקט

הניסיון שלה כמעצבת פנים הוא מבחינתה אחד היתרונות המשמעותיים בעבודה. כאשר מגיע למשרד פרויקט אדריכלי, מוצר חדש או פרויקט נדל"ן, השיחה אינה מתחילה רק בשאלת הקמפיין, אלא במהות הפרויקט. מה מיוחד בו, אילו החלטות התקבלו בתכנון, מה הסיפור של המקום, למי הוא מיועד ומה ניתן לחשוף מתהליך העבודה. משם נגזרים האסטרטגיה, הצילום, הווידאו והתוכן.

דוגמה לכך היא אחד הפרויקטים האחרונים של המשרד, פעילות תוכן עבור פרויקט הכולל בניין לשימור ברחוב ביאליק בתל אביב. במקום להסתפק בצילומי הפרויקט ובמסרים שיווקיים מקובלים, צוות Creative People חזר עשרות שנים לאחור. במסגרת העבודה אותרו חומרי ארכיון המתעדים את תל אביב של לפני כ-60 שנה, ומהם נבנה סרט שמחבר בין העיר של אז לעיר של היום, להתפתחות האזור ולפרויקט עצמו.

"רצינו שאנשים יבינו שהם לא רואים רק בניין", מסבירה מוסטובוי. "יש רחוב, יש שכונה, יש היסטוריה ויש עיר שהשתנתה סביבו. כשמספרים את כל השכבות האלה, הפרויקט מקבל עומק. מבחינתי זו בדיוק העבודה שלנו, למצוא את הסיפור שהוא מעבר למוצר עצמו".

הגישה הזו באה לידי ביטוי גם בפרויקטים ארוכי טווח של נדל"ן, שבהם המשרד מלווה לעיתים את הפרויקט משלב הבנייה ועד למסירת הדירות. עבור מוסטובוי, דווקא הדרך היא חומר גלם משמעותי לתוכן: אתר שמשתנה, אנשי מקצוע שנכנסים ויוצאים ממנו, החלטות תכנוניות שמקבלות צורה ובסופו של דבר הרגע שבו המבנה הופך לבית.

"יש משהו מאוד חזק בללוות פרויקט לאורך זמן. אנחנו למעשה בונים ארכיון של התהליך. תוכן טוב לא צריך להופיע רק כשהכול כבר מוכן ומצוחצח. לפעמים דווקא מה שקורה בדרך הוא הסיפור המעניין ביותר".

" הדרך היא חומר גלם משמעותי לתוכן". צילום: יח"צ creative people

חלון הראווה הראשון של העסק

גם בכל הנוגע למכירות, מוסטובוי מאמינה שהתחום דורש גישה אחרת. "ברור שבסופו של דבר שיווק צריך לשרת מטרות עסקיות ולהביא תוצאות, אבל בענפים כמו אדריכלות ועיצוב אי אפשר לחשוב רק במונחים של 'בואו נמכור עכשיו'. מותג יכול לעבוד שנים כדי לבנות מיצוב ובכמה מהלכים לא נכונים לפגוע בו. אנחנו כל הזמן מחפשים את האיזון בין פעילות שמניעה לפעולה לבין שמירה על השפה, האיכות והערך של המותג".

לדבריה, השינוי הזה מורגש בשנים האחרונות גם אצל החברות עצמן. אם בעבר סושיאל נתפס לעיתים כתוספת לפעילות השיווקית, היום יותר חברות בענפי הנדל"ן, הבנייה והעיצוב מבינות שהנוכחות הדיגיטלית שלהן היא למעשה חלון הראווה הראשון של העסק.

"אנשים בודקים מותג הרבה לפני שהם מרימים טלפון. הם נכנסים לאינסטגרם, לאתר, רואים סרטונים, בוחנים פרויקטים ומנסים להבין מי עומד מאחורי החברה. לכן השאלה כבר אינה אם צריך להיות בדיגיטל, אלא איך נמצאים שם ומה הנוכחות הזאת אומרת עליך".

"אנשים בודקים מותג הרבה לפני שהם מרימים טלפון". צילום: יח"צ creative people

מוסטובוי מעריכה שהשנים הקרובות רק יחזקו את המגמה. הווידאו יתפוס מקום מרכזי עוד יותר, הגבולות בין תוכן, מיתוג ושיווק ימשיכו להיטשטש, והצורך בסיפור מותג ברור יהפוך משמעותי במיוחד בתוך שוק עמוס בתוכן.

אבל גם כשהטכנולוגיה משתנה במהירות, היא מאמינה שהעיקרון הבסיסי יישאר זהה. "אפשר להשתמש בכלים הכי חדשים ובפלטפורמות הכי מתקדמות, אבל בסופו של דבר אנשים מתחברים לסיפורים, לאנשים ולתוכן שיש בו מחשבה. בענף שלנו יש כל כך הרבה חומר טוב, אדריכלות, תכנון, יצירה, בעלי מלאכה, חומרים והיסטוריה. התפקיד שלנו הוא לא להרעיש יותר מכולם, אלא לדעת לזהות את הסיפור הנכון ולספר אותו בצורה שאי אפשר לפספס".