"אנשים רוצים להרגיש שהם נמצאים במלון חמישה כוכבים גם בבית"

ליאת אלקבץ, מנהלת השיווק של קבוצת נגב, מסבירה איך הפך חדר הרחצה מהחלל המוזנח ביותר בבית לאחד המרחבים המתוכננים ביותר, ולמה קיימות וטכנולוגיה יכתיבו את העיצוב שלו בשנים הקרובות

מערכת בית ונוי

7 דקות קריאה

14-07-2026

פעם חדר הרחצה היה המקום האחרון שהשקיעו בו בבית, והיום הוא הפך לאחד החללים הראשונים שמתכננים, עם תקציב עיצוב שמתחרה בסלון ובחדר השינה. ליאת אלקבץ, מנהלת השיווק של קבוצת נגב, רואה את השינוי הזה מקרוב.

"כיום אנשים לא מחפשים רק חדר רחצה פונקציונלי", היא אומרת. "הם רוצים מקום שמעניק תחושת רוגע, פינוק ובריחה מהיומיום. אנחנו רואים השפעה מאוד ברורה של עולם המלונאות והספא על הבתים הפרטיים. אנשים רוצים להרגיש שהם נמצאים במלון חמישה כוכבים גם בבית".

ויה ארקדיה, צילום: יח"צ

לדבריה, השינוי ניכר בכל פרט. "אם פעם חדר הרחצה היה המקום האחרון שהשקיעו בו, היום הוא הפך לאחד החללים הראשונים שמתכננים. אנחנו רואים שימוש בחומרים טבעיים, באריחים גדולי ממדים, בגוונים רגועים, בכלים סניטריים מעוצבים ובברזים שהפכו כמעט לפריטי עיצוב. אנשים כבר לא בוחרים מוצר בנפרד, הם מחפשים חוויה שלמה".

מה מניע היום את הצרכן הישראלי?

"הצרכן הרבה יותר מודע. הוא מגיע אחרי שעשה מחקר, ראה השראות ברשתות החברתיות, טייל בעולם וביקר בבתי מלון. הוא מחפש פתרונות שישלבו עיצוב, איכות ופונקציונליות, ולא מוכן להתפשר על אף אחד מהמרכיבים".

המותג ATLAS, נגב. צילום: יח"צ

עד כמה טרנדים בינלאומיים משפיעים על השוק הישראלי?

"מאוד. עולם העיצוב הפך לגלובלי. הלקוחות בישראל נחשפים בדיוק לאותם טרנדים שרואים במילאנו, בפריז או בקופנהגן. אבל חשוב לדעת להבחין בין טרנד רגעי לבין מגמה אמיתית שתישאר לאורך שנים. זה חלק משמעותי מהעבודה שלנו, להבין אילו כיוונים יהפכו לקלאסיקה ואילו ייעלמו בעוד שנה".

בין המגמות הבולטות היום היא מונה צבעוניות רגועה וטבעית, חומרים בעלי טקסטורות עשירות, אריחים במידות גדולות מאוד, שילוב של אבן טבעית, ברזים בגימורים מיוחדים, פתרונות אחסון אינטגרליים וטכנולוגיות שמעניקות נוחות והיגיינה. "הכול מכוון ליצירת חלל רגוע ונקי יותר", היא מסכמת.

נגב, צילום: יח"צ

עד כמה קיימות הפכה להיות חלק מהשיקולים?

"יותר מבעבר. לקוחות רוצים לדעת מאיפה מגיעים החומרים, מה תהליך הייצור שלהם, האם הם מחזיקים לאורך שנים והאם הם תורמים לצריכה נכונה של מים ואנרגיה. קיימות כבר אינה רק ערך, היא חלק מהחלטת הרכישה".

השינוי הזה, היא מוסיפה, קשור גם לאופן שבו לקוחות מקבלים החלטות בכלל. לדבריה, היום הלקוחות לא קונים רק אריח או ברז. הם קונים סיפור שלם. "הם", אומרת אלקבץ, "רוצים להבין איך הכול ייראה יחד, איך החומרים משתלבים, ואיזו תחושה הם יקבלו כשהם ייכנסו לחלל. לכן חוויית התכנון והליווי הפכה לחשובה כמעט כמו המוצר עצמו".

אלקבץ מגיעה מעולמות המכירות ועברה לשיווק, ניסיון שלדבריה מלווה אותה עד היום. "אני חושבת שזו אחת מנקודות החוזקה שלי. עבדתי בשטח, ניהלתי אולמות תצוגה, ליוויתי לקוחות ואדריכלים ואני מכירה את כל מסע הלקוח, מהרגע שהוא נכנס לאולם ועד שהמוצר מותקן בבית. זה מאפשר לי לבנות מהלכים שיווקיים שמבינים באמת את הצרכים של הלקוחות ושל אנשי המקצוע", היא אומרת.

ליאת אלקבץ, מנהלת שיווק קבוצת נגב. צילום: יח"צ

קבוצת נגב כוללת כמה מותגים שונים. איך שומרים על זהות לכל אחד מהם?

"זה אחד האתגרים המעניינים ביותר בתפקיד שלי. לכל מותג בקבוצה יש אישיות וקהל משלו, נגב הוא מותג ישראלי מוביל ומוכר, ויה ארקדיה (Via Arcadia) מייצג את עולם הפרימיום והעיצוב האיטלקי, ובימים אלה אנחנו עמלים על אולם תצוגה חדש ומרהיב עבורו, דלתות לנדאו (Landau) מוביל בתחום דלתות הפנים ונובו גאלרי (Novo Gallery) מביא שפה צעירה ועכשווית. המטרה היא לתת לכל אחד מהם קול וזהות ברורים, ובמקביל לייצר חיבור טבעי ביניהם כחלק מקבוצת נגב. בסופו של דבר, שיווק טוב הוא לדעת לספר את הסיפור הנכון לכל קהל".

המותג ATLAS, נגב. צילום: יח"צ

איך ייראה חדר הרחצה בעוד חמש שנים?

"אני מאמינה שהוא יהיה אישי יותר, חכם יותר ובריא יותר. נראה יותר טכנולוגיה, יותר פתרונות מותאמים אישית ויותר חשיבה על חוויית המשתמש. חדר הרחצה ימשיך להפוך לחלל שמוקדש לרווחה האישית שלנו, ולא רק למקום שבו מתחילים ומסיימים את היום".