הפרזנטור המפתיע של נגב

בגיל 78 האדריכל אילן פיבקו קוטף קמפיין חדש. קבוצת נגב בחרה בו כפני המותג במסע פרסום רחב היקף בהשקעה של כ-10 מיליון שקל, ובו הוא מספר איך רעיון אדריכלי הופך למקום שחיים בו

מערכת בית ונוי

4 דקות קריאה

26-08-2026

רוצים להיות הראשונים לדעת מה חדש בעולם העיצוב? הצטרפו לקבוצת הווטסאפ של בית ונוי.

הקמפיין יוצא תחת הסלוגן "נגב הופכים חלום לבית", יעלה בפריסה ארצית בטלוויזיה, בדיגיטל ובשילוט חוצות, ויתמקד בערכים של נגב כחברה הוותיקה והראשונה בתחומה בישראל.

הבחירה בפיבקו כפרזנטור אינה מקרית. בנגב ביקשו הפעם לספר סיפור רחב יותר על בית, על אדריכלות ועיצוב, ועל הדרך שבה רעיון הופך למקום שחיים בו. פיבקו נמצא מאחוריו עשרות שנות עשייה ומגוון עצום של פרויקטים, מבתים פרטיים ובנייה רוויה ועד פרויקטים ציבוריים ומסחריים, והוא גם אייקון תרבותי ואופנתי בפני עצמו. בנגב בחרו בו כדי לייצג את נקודת המבט המקצועית וגם את ערכי החברה, מומחיות, חדשנות, איכות ואמינות.

אדריכל אילן פיבקו בקמפיין לנגב. צילום: ערן לוי

לדברי ליאת אלקבץ, מנהלת השיווק של קבוצת נגב, "בקמפיין בחרנו לתת פוקוס על מה שנגב מייצגת, נסיון, מומחיות, יצירתיות וחדשנות. רצינו להביא לידי ביטוי את העוצמה של מותג ותיק ומוביל, שמאחוריו שנים של ידע וניסיון, ובמקביל ממשיך להתחדש ולהביא לשוק פתרונות, חומרים ומגמות חדשות. החיבור ארוך השנים עם פיבקו מאפשר לנו לבטא בצורה מדויקת את החזון של נגב, לקחת השראה, מקצועיות וחומר, ולהפוך אותם לבית שאנשים חולמים לחיות בו".

אדריכל אילן פיבקו בקמפיין לנגב. צילום: ערן לוי

אדריכל אילן פיבקו מוסיף: "אדריכל צריך לא רק רעיון, אלא גם חומרים טובים ושותפים לדרך שהוא יכול לסמוך עליהם. את נגב אני מכיר ועובד עם החברה מזה שנים רבות עוד מראשית דרכי, ולכן החיבור הזה מרגיש לי טבעי ואמיתי. בסופו של דבר החומר, האור והפרטים הם אלה שמאפשרים לנו להפוך קירות וחללים לבית".

אדריכל אילן פיבקו בקמפיין לנגב. צילום: ערן לוי

קסם האדריכלות

בסרטון שמלווה את הקמפיין מובאת נקודת המבט של האדריכל, ולפיה כדי שהקסם של האדריכלות יתרחש לא מספיק רעיון טוב. נדרשים גם חומרים נכונים, מוצרים איכותיים ובעיקר חברה ואנשים מקצועיים שאפשר לסמוך עליהם לאורך הדרך, ונגב מוצגת כשותפה שמאפשרת לרעיון האדריכלי הזה להפוך למציאות, עם מעטפת רחבה של פתרונות לבית.

לצד הסרטון יעלו גם שלטי חוצות וסדרת סרטונים קצרים בדיגיטל, כל אחד סביב אלמנט אחר שממנו נבנית אדריכלות, כשהאור הטבעי, העץ והבית עומדים במרכזם ותפקידו של האדריכל הוא לגרום לקסם לקרות. הקמפיין ילווה את נגב לאורך השנה הקרובה, בכל אמצעי המדיה. את הקריאייטיב וההפקה הובילו סטודיו ירדן עדי ותמר פלד.