"עיצוב לא היה חלק מהשפה של הענף, עכשיו זה כן"

מאיה דונרשטיין, סמנכ"לית השיווק של רב בריח, הכניסה שיח עיצובי לתוך חברה תעשייתית שדיברה שנים רק על ביטחון ואיכות. על הדרך היא בנתה קהילת מעצבים, הפיקה סדרת רשת מביתה שלה, ועיצבה דלתות שנקראות על שם משרדי אדריכלים

זוהר שחר לוי

5 דקות קריאה

08-07-2026

רוצים להיות הראשונים לדעת מה חדש בעולם העיצוב? הצטרפו לקבוצת הווטסאפ של בית ונוי.

מאיה דונרשטיין הגיעה לרב בריח כתקציבאית צעירה. היא ראתה ענף שלם שמדבר רק במחירים. "הענף כולו פעל במשך שנים מתוך אוריינטציה פונקציונלית מובהקת. גם בפן הפרסומי, השוק כולו דיבר בעיקר במחיר, עיצוב לא היה חלק מהשפה של הענף". היא ידעה שהיא רוצה לשנות את זה, אבל הדרך לא הייתה פשוטה. לדבריה, רוב ההנהלה "לא ממש הבינה על מה אני מדברת ברעיונות על קולקציות וסטייל. היה לי ברור שאם נשנה את הצעות השיווק ואת המיתוג של החברה ונוסיף לערכי הביטחון והאיכות של המותג גם ערך של עיצוב, נוכל לפרוץ את תקרת הזכוכית של המותג ולהתפתח למובילת דרך שמותאמת לכל הלקוחות שלנו".

נקודת המוצא שלה הייתה פשוטה: "רוב המוצרים שלנו נמצאים בתוך סביבת מגורים, לימודים, פנאי, וככאלה הם צריכים להיות גם מעוצבים". זה נשמע מובן מאליו היום, אבל בזמנו זו הייתה שפה שהענף לא דיבר בה. שש שנים אחר כך, היא סמנכ"לית השיווק, והשינוי שהובילה כבר נראה גם בשיחות הפיתוח הפנימיות, גם בכנסי האדריכלים, וגם בשמות שניתנים לדלתות.

דונרשטיין עם מעצבות מהקהילה. צילום: תמי בר שי

דונרשטיין עם "המעצבות" - לוסי וליטל. צילום: תמי בר שי

7,000 מעצבים ואין יום שקט

הצעד הראשון שלה היה לבנות קהילה. קהילת האדריכלים ומעצבי הפנים של החברה מונה היום כ-7,000 חברים, והקשר עימם הוא שוטף. "הקשר הצמוד שלנו עם קהילת המעצבים יוצר חוזה בלתי כתוב בינינו לבינם: אנחנו צריכים לחדש ולתת ביטוי לצרכים שלהם, וזה משאיר אותנו עם מחויבות מאוד גדולה לחדש, למתוח את הגבולות, ולהיות ערים למגמות משתנות. אנחנו מגיעים לתת הרצאות במשרדי אדריכלים, עורכים סדנאות מקצועיות בסניפים, מוציאים ניוזלטרים ומצויים בשיח תמידי. אין יום שלא מגיעות לאינבוקס באינסטגרם שאלות והצעות מהם".

לפי דונרשטיין, השיח הזה לא נשאר בשיווק. כשמשרד פקר-לוין רצה דלת גבוהה עמידה באש עם פנל עליון, ישבו יחד, אפיינו את המוצר ואישרו אותו. "הוא נכנס לפרויקט שלהם ומאז לפרויקטים רבים. הדלת קרויה על שמם, דרך אגב".

גמישות כזו היא בדיוק מה שהיא מכנה "מאס-קוסטומיזיישן": "אנו מציעים ייצור המוני בהתאמה אישית. בעבודה מול משרדי אדריכלים בפרויקטים גדולים יש גמישות אדירה להגיע בדיוק לפרט ולעיצוב של המשרד האדריכלי המלווה". היום, היא אומרת, לא נכנסת שאלה של פיתוח מוצר בלי שהעיצוב נמצא על השולחן כבר בשלב מוקדם. "גם אם מחר נייצר קודן, שאלת העיצוב והנראות תהיה חלק מהדיון".

סדרת רשת על עיצוב. צילום: שי ראמוס

סדרת רשת מהבית

לפני כשנה היא הפיקה סדרת רשת בשם Unlocked. כל הצילומים נעשו אצלה בבית, בהפקה מכוונת להיות אותנטית. הסדרה יצאה תחת שם נפרד מהחברה. "לא רציתי להיות כבולה לשיקולים מסחריים", היא מסבירה. "רציתי סדרה שתדבר על מה שמעניין אנשי מקצוע". בין המשתתפים היו רז מלמד וליעד יוסף, רן ברוידס, תאי ישר, המשרד פקר-לוין ואחרים. הסרטונים הגיעו לעשרות אלפי צפיות. "חשוב מכך", מוסיפה דונרשטיין, "אלו תכנים ברמת מעורבות מאוד גבוהה, צפייה מלאה, תגובות, שיתופים, שמירות. זה מראה שנגענו בנקודה". העונה השנייה, אגב, כבר בדרך.

תגיות: עיצוב דלתות וחלונות