THE COLOR WAY

דרום אמריקה טבע עוצר נשימה צילום Getty Images

מהו צבע בשבילך?

נולדתי בתוך דלי של צבע. אני חיה ונושמת צבע רואה בצבעים שפה שאני משתמשת בה ככלי להעביר מסר, אישיות, סיפור שלם בלי מילים. והכי חשוב שאנשים יפסיקו לפחד מצבע.

התפיסות לגבי צבע השתנו מאוד בשנים האחרונות. מהן נקודות התפנית המשמעותיות? 

בשנים האחרונות ניכרת החזרה לגוונים הנייטרליים (שמנות וגרייז'ים). אחרי עשור של עליה בשימוש בצבעוניות ססגונית, בדקו מה הלך  רוח שגורם לחזרה ללבן ולגוונים הנייטרליים. בדקו האם המגמה ניכרת רק בישראל או שנותנת את אותותיה גם מעבר לים. השינוי התחיל למעשה ב- 2009-2010 אחרי המשבר הכלכלי של 2008.

מומחים בעולם ניתחו והסבירו את הקשר בין חוסר וודאות כלכלית לשמרנות עיצובית. הצורך בביטחון מוביל למראה קלאסי על זמני שפחות מושפע מאופנה, כך שהמראה יכול להחזיק מעמד זמן רב ועדיין להישאר רלוונטי.

יוטה פנינה מתוך קולקציית קלאסיקה בהירה-_צילום שי אפגין

בישראל, נכון להיום, נדרשות 140 משכורות לרכישת דירה. מי שקונה דירה נכנס לשרשרת בלתי נגמרת של הוצאות וזאת הסיבה שאנשים בוחרים מטבחים לבנים וקירות בהירים. הם מחפשים משהו קבוע שילך איתם ולא תדרש החלפה שלו בקרוב.  מה שכן, גם בבחירה הנייטרלית אנשים מחפשים להיות מיוחדים ומעניינים. 

מראה יוטה מתוך קולקציית קלאסיקה בהירה צילום שי אדם

טמבור העניקו תשובה, כשהפנו את הזרקור לכיוון הנייטרליים ויצרו את העניין, מתחום האפקטים המיוחדים, השאובים רובם מעולם האופנה. ואפרופו אופנה, קחו למשל טי שירט לבנה. היא יכולה להיות סתם טי שירט לבנה או להיות אחת לבנה עם צווארון מיוחד או הדפס ולהפוך להיות סופר קול. קולקציית הקלאסיקה הביהרה של טמבור זה בדיוק זה. הקולקציה מציעה אפקטים בגימור פנינה, דמוי אריגים כגון יוטה, עור קרוקודיל (קרוקו, בשבילכם א.ס), מראה הספארי ורבים נוספים. 

מראה בטון - צילום שי אדם

מראה הבטון, על אף שאינו בהיר במיוחד, נחשב חומר נייטרלי קל מאוד לעובדה ולשילוב שיכניס הרבה שיק אורבני לחלל. כניסתו של הבטון לחיינו, כאלמנט דקורטיבי, החלה מתישהו ב-2008, שנה בה למעלה מ-50% מאוכלוסיית העולם גרה או עברה לגור בערים. מדובר בתקדים היסטורי שהצריך שינוי תפיסתי של איך נראית עיר, איך מתייחסים לשטחים פתוחים,  לחבורה, להכל. ההתפתחות העירונית יצרה תנופת בניה שהולידה בנייני בטון רבים במרכזי הערים והבטון הפך חלק אינטגרלי מהנוף. הגוון האפור הפך דומיננטי. הבטון שחווה דחייה בשנות ה-70 המציא את עצמו מחדש וזוכה היום לעדנה מחודשת ומאפשר גם למי שלא מעוניין בחומר עצמו, ליהנות משימוש בחומרים אחרים המספקים אתמראה הבטון האפור.

איך יוצרים מגמות צבע?

כלל אצבע מוכר לכל מי שעוסק בחיזוי טרנדים ומגמות, הוא שבשיאה של מגמה מסוימת תמיד מתפתחת מגמה חדשה, והכחמה היא לדעת לזהות אותה. אחד הדברים שרואים היום, לצד הגוונים הלבנים והבטון, היא דווקא תחילתה של מגמה הפוכה.

#fids434- 5#  

האולימפיאדה המתוכננת ב-2016 בברזיל, מפנה את תשומת הלב לתרבות הדרום אמריקאית, לטבע, לאופנה, להלך רוח, כולם מאופיינים בססגוניות מרהיבה ואין ספק שזה ישפיע גם על מגמות הצבע.

ססגוניות מרהיבה צילום Getty Images

הקרבנל בברזיל פסגת הצבע צילום Getty Images

במובן האקולוגי יש התפתחויות היום?

שימוש על בסיס מים מפחית את שילוב המדללים הרעילים. Voc  היא חלק מהתקינה העולמית ומאוד מחמירה עם הדגש על השימוש בצבעים מבוססי מים ותרכובות אורגניות נדיפות. העולם צועד לשם בצעדים מתונים בעיקר בגלל שהצבע בהרכב הזה הופך יקר יותר והצרכן עדיין לא שם מבחינת רמת מודעות, אבל הכיון הוא בהחלט לשם.

ספארי פנינה מתוך קולקציית קלאסיקה בהירה צילום שי אפגין

אפשר להגיד שצבע הוא הטפט החדש?

צבע אכן הפך להיות חלופה לטפט עם יתרונות שלטפט אין. בטפט אין לך שליטה על הגוון. כשמדובר בצבע יש יכולת להתאים צבע ודוגמא וזה מעמיק את הפרסונליזציה של המוצר המוגמר. יש היום חומרים עם טקסטורה של בד או עור ודוגמאות רבות נוספות.

קרוקודיל+פוליאור מטאלי מתוך קולקציית קלאסיקה בהירה צילום שי אפגין