עד לפני כשלושה עשורים בית המלון נתפס כמקום שנועד לספק לאורחיו פתרון פונקציונאלי של שהייה, בד"כ בחדר סטנדרטי עם טלוויזיה ומקלחת. ואז הגיע פיליפ סטארק שהפך את השהייה במלון לחוויה מרגשת על ידי עיצוב דרמטי, יצירתי ולא שיגרתי- מה שהיה פתרון לינה הפך לחוויית לינה, ומלונות רבים ברחבי העולם אימצו את הרעיון של יצירת ייחוד ואינטימיות כאשר עיצוב, סגנון ואווירה הם שם המשחק. כך, למעשה, נולדו מלונות "קונספט" ייחודיים שמטרתם ליצור בידול ולמשוך אורחים פוטנציאלים ע"י מתן תכנים ייחודים ומעשירים- מלונות המציעים לאורחיהם ערך מוסף וחוויה אחרת סביב נושא/תחום מסוים כלשהו ,שמלווה את האווירה, האירוח והעיצוב ושזור בהם. במסגרת זו קמו, למשל, מלונות קונספט הממתגים את עצמם כמלונות ספא, מלונות ספורט, צלילה, טבע (אקולוגי), מוזיקה, קולנוע או מלונות עסקים שייעודם הוא לספק מענה לצרכים העסקיים של האורחים. המכנה המשותף לכולם הוא להציע חווית שהייה ייחודית ואטרקטיבית שתהפוך את המלון למותג מזוהה ומובחן עם קהל לקוחות שחור ונאמן שישוב אליו בחופשה/שהייה הבאה. בין אלה, אחד הקונספטים שצברו אהדה הם מלונות אמנות- מלונות בהם הרעיון מתמקד בשילוב יצירות אמנות בסוגי מדיום שונים כמו ציור, פיסול, צילום, מיצב, וידיאו ארט ורישום, והם מציעים חווית אירוח שעיקרה לחוות את הנושא. מאז ומתמיד התקיים דיאלוג בין אמנות ועיצוב, ואין ספק שביחד הם מייצרים שילוב מנצח וחוויה תרבותית הפונה לכל החושים. מעבר לתפקידה האסתטי והדקורטיבי, אמנות מקורית ואיכותית המשתלבת בחללים הציבוריים ובחדרי האירוח, יוצרת אווירה מתוחכמת המעצימה את הנפש, מאתגרת את המחשבה, מרגשת ומפתיעה את הצופים בה.אבישי מרציאנו
מלונות אמנות בישראל
הקונספט של "מלון- אמנות" אינו המצאה מקומית והוא מככב ברחבי העולם כבר תקופה לא מבוטלת לצד מלונות קונספט בנושאים שונים נוספים. עם זאת, בשנים האחרונות ניתן לראות כי בתי מלון ברחבי הארץ אימצו אל לבם את הקונספט, בעיקר על רקע התפתחותה של סצנת אמנות מקומית שהפכה להיות תוססת ופעילה- גלריות חדשות נפתחו, מוזיאונים התחדשו וקמו חללים רבים לתצוגה של אמנות עכשווית. מציאות זו סחפה אחריה גם מקומות שאינם מוגדרים כחללי אמנות, דוגמת מסעדות ,משרדים, בתי עסק, בנקים, מוסדות ציבור וכמובן בתי מלון, אשר החלו להציג אמנות על מנת לייצר עניין ואווירה ולשדר תדמית של יוקרה כחלק מהיבטי מיתוג ושיווק. בהמשך לכך, אם עד לפני שנים ספורות בלבד רוב בתי המלון בארץ הסתפקו בהדפסים או בתמונות "אווירה" שנתלו בלובי ובחדרים לצורך דקורציה בלבד, הרי שהעת האחרונה מפגישה את הציבור עם מלונות אמנות, שתכליתם להציג יצירות מקוריות ולהציע פעילות אמנותית קבועה, כמו תערוכות מתחלפות, הצגת אוספים, הרצאות וסיורי אמנות. בארץ ישנם היום בתי מלון בהם שילוב האמנות בחלל הוא חלק מה-DNA של המקום, וישנם כאלה בהם היא אמנם נוכחת, אך לא מהווה את הציר המרכזי של החוויה שהם מציעים. בעלי מלונות אמנות המוצהרים ככאלה, הם בדרך כלל שוחרי התחום שעולמם קשור אליו, אספנים אשר הגשימו את חלומם והפכו את המלונות הפרטיים שלהם להיכל תצוגה של אמנות ישראלית. אבישי מרציאנו
מלון אלגרה צילום של האומנית יעל שחר בחדר האוכל באלגרה. צילום: דודי סער.
מלון ארט פלוס ברחוב בן יהודה בתל אביב הוא דוגמא למלון ששם דגש על אמנות גם ברמת עיצוב וגם ברמת האירוח. המלון מוקדש לאמנות ישראלית עכשווית והיצירות מובנות בו כחלק בלתי נפרד מהתכנון האדריכלי שלו. חלק מהיצירות הן מאוספו הפרטי של דורון סבג (בעל המלון ואספן אמנות ידוע), וחלק אחר הן יצירות שהוזמנו ייעודית לשילוב במסדרונות ובחדרים מחמישה אמנים צעירים, (אולף קונמן, מאיה אטון, איילת כרמי, דורון רבינא וטלי בן בסט) שכל אחד מהם יצר עבודה ייחודית מותאמת למסדרון בכל קומה.
בכניסה החיצונית למלון מוצב פסלו המפורסם של האמן צדוק בן דוד "אבולוציה" ובלובי מוקרנת במחזוריות עבודת וידיאו ארט של האמנית סיגלית לנדאו "רוקדות למאיה". בקומת הכניסה ניתן להתרשם גם ממיצב וידיאו ארט של האמן אורי גרשט ומיצירה נוספת של תיבת זכוכית המוארת בניאון אדום של האמן גיא זגורסקי.
עבודה של אלעד קופלר בחדר שינה במלון ארט פלוס. צליום: אבי חי.
בנוסף, המלון מקיים את פרויקט החדר, שבמסגרתו מידי כמה חודשים מוזמן אמן ליצור עבודה ייחודית וקבועה באחד החדרים, כאשר המטרה היא למלא את שישים ושניים חדרי המלון.
אף ברמת האירוח מציע המלון מגוון פעילויות אמנותיות: בכל חדר תלוי לוח שעם ועליו הודעות ומידע על תערוכות עכשוויות ברחבי העיר, וכן ניתן למצוא בו ערכת עפרונות צבעוניים ובלוק ציור למקרה שהאורח יקבל השראה לצייר. ארוחת הבוקר מוגשת בחדר עם ספרייה הכוללת ספרים ומגזינים בינלאומיים בנושא אמנות, ואחת לחודש או יותר מתקיימים במלון אירועי אמנות שונים, כמו הרצאת אמן, מיצב וידאו שמוקרן על גג המלון וערבים שונים בנושא אמנות. בנוסף, מנהלת הפעילות האמנותית במלון, נוהר בן אשר, עורכת סיורי אמנות לאורחי המלון ולקהל הרחב במטרה להנגיש את האמנות העכשווית המוצגת בו גם לציבור שאינו מתויג כשוחר אמנות.
תערוכה נוכחית במלון דיאגלב - 'קליידוסקופ'. תמונה באדיבות המלון.
מלון דיאגילב השוכן ליד שדרות רוטישלד בת"א ממתג את עצמו כ- Live Art boutique hotel.
המלון נקרא על שמו של סרגיי דיאגילב, מי שהיה מפיק אגדי בצרפת ונהג לאסוף אמנים ולשלבם בהפקות ענק של אופרות, קונצרטים ומופעי מחול. כמו מורשתו של דיאגילב, שנחשב לגדול מטפחי הכישרונות בתחום האמנות, כך גם המלון הקרוי על שמו נוהג לטפח את האמנים המקומיים בדרכים שונות: יצירות אמנות מוצגות בלובי, בגלריה בקומה הראשונה, במסדרונות ובחדרי השינה. התערוכות מתחלפות אחת לארבעה חודשים, וכל יצירות האמנות המוצגות בהן ניתנות למכירה במחירים נגישים לכל כיס, כאשר ליד כל עבודה מצוינים שם האמן, העבודה והמחיר. המלון הוקם בקונספט של שילוב תכנים אמנותיים כדי ליצור חוויה טוטאלית של שהייה כאשר המלון
כולו משמש כחלל תצוגה. נכון לעכשיו מוצגת בו תערוכה "אוצרות חבויים 2- פלטת צבעי עולם" המתמקדת באמנים שאינם ילידי הארץ אך היגרו אליה והפכו אותה למולדתם החדשה- יוצרים שהגיעו לישראל מחבר העמים, דרום אמריקה, אירופה ואפריקה ומשקפים ביצירותיהם ניחוחות ומסורות ממקומות רחוקים.
ציור שמן של האמן מתן בן כנען במלון מרינה תל אביב. צילום: רונן לידור.
מלון בוטיק אלגרה שוכן במבנה עתיק וקסום בעין כרם ובו שבע סוויטות מעוצבות. בעליו, ישי מלכה וגדי דלמן, הם אספני אמנות אשר אהבתם לתחום הובילה אותם להציג בו אמנות עכשווית כחלק מהקונספט של המקום. תערוכות מתחלפות של אמנים מוכשרים מהוות חלק בלתי נפרד מאווירת המלון והן מוצגות בחללי המלון ובסוויטות וניתנות למכירה. בשנה האחרונה התקיימו בו תערוכות בשיתוף פעולה עם גלריית מיקה ובה הציגו האמנים איגור ליטבינוב ועופר רותם אשר עבודותיו מתאפיינות ברישומי עיפרון מדהימים הנראים כצילומים בשחור לבן, וזו הנוכחית מציגה יצירות של יעקוב כרמלי, אמן ישראלי אשר מתבונן בסביבתו ומתאר אותה בריאליזם לירי.
חדר שינה במלון עלמה: ראש המיטה עם ציור על עץ. צילום: איתי סיקולסקי.
מלון מרינה הממוקם בלב הטיילת בתל אביב הפך עם השנים למלון המציג אוסף מכובד של אמנים ישראלים ובינלאומיים מובילים, כאשר היצירות המוצגות ברחבי המלון הן חלק מאוסף אמנות גדול של משפחת שיף, בעלת המלון. האוסף מתמקד בעיקר בסגנון פיגורטיבי ריאלסטי וכך ניתן למצוא ברחבי המלון ציורים של אמנים מוכרים לצד אמנים צעירים ומבטיחים כמו: אביגדור אריכא, לודוויג בלום, שמואל בק, יוסל ברגנר, ארם גרשוני, אמנון דוד ער, מיה זר, עופר ללוש, דוד ניפו, יגאל עוזרי, אלדר פרבר, משה קסטל, מיכאל רפפורט, אריאל אסיאו, מתן בן כנען, ערן רשף, אלי שמיר, סיגל צברי ועוד. עומר שני בן שחר, אוצרת אוסף משפחת שיף, אחראית על התערוכה המוצגת במלון ובימים אלו וניתן גם לקחת חלק בפעילות אמנותית שהוא מציעה, ובכלל זה סיורים מודרכים לאורחיו ולקהל הרחב. על מנת להשלים את חווית הסיור הופק במיוחד קטלוג המאגד בתוכו פרטים על יצירות האמנות והאמנים השונים אשר מציגים בתערוכה.
חדש מהתנור הוא מלון הבוטיק עלמה, שנפתח לאחרונה ברחוב יבנה בתל אביב בבניין היסטורי לשימור. המלון מעוצב בסגנון אקלקטי הכולל ריהוט עכשווי מתוחכם בשילוב אוצרות וינטאג' שנאספו ויובאו מרחבי העולם. בחללים רבים של המלון שוחזרו ציורי הקיר המקוריים של המבנה להנאתם של אורחיו, ולצדם שולבו בו עבודות של אמנים כיעקב מישורי, עמי פיצביץ, רון קדמי, אנילה רוביקו, KLONE (אמן גרפיטי ) וגיל דסיאנו. העבודות שנבחרו בקפידה תוחלפנה מידי שנה, במטרה לחשוף אמנים צעירים לצד אמנים ותיקים מהארץ והעולם. כול העבודות מוצעות למכירה וקטלוג המרכז אותן עתיד להתפרסם בקרוב לכל המעוניין. בנוסף, במסגרת השירותים המיוחדים שהמלון מציע לאורחיו ניתן להזמין מראש סיור אמנות בתל אביב בליווי יועצת אמנות מקצועית.
לסיכום ניתן לומר, כי אין ספק שיצירות אמנות המשולבות כחלק אינטגראלי מעיצוב המלון מציעות למתארחים חווית אירוח ייחודית המשולבת עם תכנים תרבותיים, ואפילו מקבילה משהו לביקור בגלריה או במוזיאון.
מסעדת עלמה לאונג': דיוקן עצמי של האמן יעקב מישורי בטכניקת של צילום מעובד וציור. צילום: איתי סיקולסקי.